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轻奢品牌Coach第一财季销售继续下滑,接任者是

2019-12-22 13:55

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Deborah Lloyd把Kate Spade打造成如今的生活方式品牌,但Tapestry更想加强其在包包配饰领域的优势

近日,该品牌现任总裁兼首席创意官Lloyd在Tapestry Inc .收购Kate Spade后决定退出该品牌。

改名后的Coach母公司正在努力成为一个奢侈品集团。图为Coach的一家门店

Deborah Lloyd 在 Kate Spade 10 年,担任创意总监和董事长,品牌大大小小的创意事务都由她亲自掌控。这十年间,Deborah Lloyd 同CEO Craig Leavitt 一起,将 Kate Spade 打造成一个全球生活方式品牌。

Nicola Glass被任命为Kate Spade的创意总监。她接替了品牌现任总裁兼首席创意官黛博拉•劳埃德(Deborah Lloyd)。在Tapestry Inc .收购Kate Spade之后,她决定退出该品牌。

作者 | 周惠宁

在CEO Craig Leavitt宣布离开之后,Deborah Lloyd离职的消息也在Tapestry最近财报公布之际释放。而接任Lloyd创意总监一职的是其竞争对手Michael Kors包包配饰设计的高级副主席Nicola Glass。

上个月,在《女装日报》上首次报道了Lloyd离开Kate Spade的报道。紧随其后的是今年8月离开公司的首席执行官克雷格•莱维特(Craig Leavitt)。

时尚头条网报道:改名为Tapestry的美国轻奢品牌Coach母公司正在努力向市场证明其成为美国LVMH的决心,但旗下核心品牌Coach似乎仍未走出困境。

Nicola Glass

Glass目前和Michael Kors一起担任配件设计的高级副总裁,负责Michael Kors系列和Michael Michael Kors的设计和开发。早些时候,她在古驰(Gucci)担任配饰设计师。

在截至9月30日的第一财季内,Tapestry销售额同比大涨24%至12.9亿美元,不过低于华尔街预期的13.1亿美元,毛利率为59.3%,营业利润同比减少4%至1690万美元。

Nicola Glass 负责监管 Michael Kors Collection 和分支品牌 MICHAEL Michael Kors 设计和开发,带领着一个团队监管所有的配饰、五金配件和工艺设计,也负责皮革和纤维布料的开发与采购。

Glass预计将于明年年初加入该公司,并最终向品牌总裁兼首席执行官凯特•斯佩德(Kate Spade)提出报告,该职位目前由Tapestry首席执行官维克多•路易斯(Victor Luis)担任。

受收购Kate Spade的24亿美元影响,期内集团净亏损达1770万美元,经调整后的净利润则从去年同期的600万美元猛涨3.5倍至2100万美元。

“任命 Nicola Glass 对 Kate Spade 品牌下个篇章来说是个很重要的里程碑,很少有创意高管像她一样,既懂得如何领导创意团队,也认同并理解如何规模增长包包和配饰驱动的生意”,Kate Spade 现在的董事长和临时 CEO Victor Luis说,“我们很高兴她将独特的审美和个人风格带入 Kate Spade,同时也将带领的一支强大的创意团队。Nicola 了解 Kate Spade 女性气质、趣味和时尚风格,很兴奋能把她独特的风格带给全球观众。她丰富深厚的经验对整个生意来说是非常珍贵的财产,尤其对设计和品牌团队。”

Glass将负责领导Kate Spade品牌的所有创造性方面,包括所有的产品设计,品牌形象和商店环境。

图为Tapestry集团第一财季主要业绩数据

除此之外,Victor Luis 也称赞了 Deborah Lloyd 将 Kate Spade 从一个 1 亿美金的生意发展成了 13 亿美金的生意。

尽管Tapestry集团整体销售额录得显著增长,但核心品牌Coach销售额却同比下滑3%至9.24亿美元,全球同店销售则下跌2%,营业利润为1.98亿美元,毛利率为68.4%。集团在财报中表示,期内Coach的业绩主要受到北美地区的飓风以及亚洲地区的台风等灾害影响。

今年 5 月还没有改名为 Tapestry 的 Coach 集团收购了 Kate Spade,Luis 曾宣称保留品牌原班人马。

新收购的Kate Spade销售额则录得2.69亿美元,同店销售下跌9%,营业亏损录得1.35亿美元,毛利率61.3%。财报称该品牌业绩主要受减少电商渠道促销产品、试图出售更多全价产品等措施影响,这导致品牌在假日季节之前的库存水平高于预期。分析师此前预计Kate Spade同店销售跌幅约为8.8%。

如今 CEO 和创意总监的相继离职,合理的猜想是双方对于 Kate Spade 未来发展未达成共识。

旗下的设计师鞋履品牌Stuart Weitzman表现稳定,销售额同比上涨10%至9600万美元,营业利润为840万美元,毛利率为58.1%。

Deborah Lloyd

集团各品牌和整体在全球不同地区的业绩数据未在财报中披露。

“我将Kate Spade New York定位为全球的现代奢华生活方式品牌,而它这些年来已经成为这样的品牌”,Lloyd曾在9月份的邮件采访中说。

集团首席执行官Victor Luis在财报电话会议中表示,第一财季业绩表现符合预期,体现了集团品牌多元化的优势,销售额的上涨主要得益于Kate Spade的业绩贡献和Stuart Weitzman双位数的增长,Coach品牌的业绩则受自然灾害影响而录得下滑。

而从Luis上面那段话来看,Tapestry更想加强其在包包配饰领域的优势,毕竟转型后的 Coach 品牌也将自己定位为“现代奢侈品牌”。

为更好地应对激烈的市场竞争和需求多变的消费者,于2014年升任集团首席执行官的Victor Luis提出了以收购为主的扩张战略。

根据 Tapestry 刚刚公布的财报,Kate Spade第一季度总销量2.69亿美金,全球销量下滑了9%,实体店同店销售额从上个季度的-8% 扭转为本季度的-3%。

在他的主导下,集团于2015年以5.3亿美元收购了Stuart Weitzman,该品牌在去年为集团贡献了3.45亿美元的销售额。今年7月,集团正式将Kate Spade收入囊中,品牌原首席执行官Craig Leavitt于8月离职,目前其职位仍处于空缺状态,由Victor Luis暂时代理。

有分析人士指出,Kate Spade与Coach品牌处境相差无几,集团目前正以牺牲短期销售额为代价,尽量减少这两个品牌在百货公司的出货量和打折促销,来挽回失去的市场份额并重塑品牌定位。为了赢得更多消费者,Coach今年1月邀请拥有1.2亿粉丝的90后明星Selena Gomez担任品牌代言人,并合作推出了一系列时尚产品。

不过,有数据显示两个品牌之间只有10%的消费者重叠,Kate Spade 60%的消费者是千禧一代。集团表示,两个品牌会保持独立运营。据外媒援引灵通人士消息,Craig Leavitt离开Kate Spade后,品牌首席创意总监Deborah Lloyd也有意退出。截至目前,Victor Luis拒绝对该消息作出回应。

由于集团现已成为拥有三个独立品牌的多品牌集团,Victor Luis于上个月宣布将集团原名Coach改为Tapestry,中文寓意为挂毯,认为新的名字能够更好地向消费者传达集团创造力、工艺性、真实性和包容性,也为集团未来的收购计划提供了更多可能性。10月31日,集团股票代码正式从COH更改为TPR。

Victor Luis日前在接受Barron's周刊采访时强调,Coach是一个品牌,不是一个零售渠道。有分析指出,Coach集团的更名决定反映出该集团正努力成为一家多品牌的奢侈品集团。由于交投量偏低及为集中投放资源于作为第一上市地纽约证交所,Tapestry集团于11月1日发布声明宣布有意申请撤回在港发行的预托证券,以从联交所主板退市。

一直与Tapestry集团争夺轻奢行业霸主宝座的Michael Kors日前也发布了最新季度财报,在截至2017年9月30日止的第二财季内,Michael Kors销售额同比上涨5.4%至11.5亿美元,净利润为2.029亿美元。与Coach不同的是,Michael Kors关店与减少促销折扣等重组措施已接近尾声,目前已进入Runway2020复兴计划的关键阶段。

值得关注的是,今年7月,Michael Kors成功以12亿美元将英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo招致麾下,Jimmy Choo已于10月31日退市。Global Data Retail董事总经理Neil Saunders认为,Michael Kors收购Jimmy Choo的决定表明了该集团想要进军奢侈品行业的决心。

John Idol在今年早些时候接受CNBC采访时也坦承,收购Jimmy Choo进军奢侈品行业是Michael Kors长期可持续发展战略之一,品牌未来将面临越来越多的奢侈品牌竞争对手。有消息灵通人士对时尚头条网透露,Michael Kors或将效仿Coach母公司进行改名,Jimmy Choo的奢侈定位与Michael Kors的轻奢定位仍然存在一定差距。

对于2018财年,Tapestry集团预计销售额在Kate Spade的加持下,将录得30%的增长至58或59亿美元,其中来自Kate Spade的销售额有望超过12亿美元,营业利润增幅则在22%至25%之间。

财报发布后,Tapestry集团股价收盘上涨1.04%至每股41.93美元,自今年以来的股价增幅达19%,目前市值约为119亿美元,而其竞争对手Michael Kors股价则累积上涨了27%。

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